找设计师之前，先拍这些照片

大多数酒店缺的五类照片

不是角度，是类别。

五个类别

• 同一间房的两个时段——早晨的自然光和晚上的台灯光看起来像两间不同的房，而两者都是你在卖的东西。大多数图库只有一种。
• 床不在画面中央的房间——以窗户、书桌或浴缸为构图中心的照片，告诉客人住在里面是什么感觉，而不只是里面有什么。
• 客人真正使用时段的庭院——黄昏，而不是正午。正午会把花园拍成一片草坪。
• 一个近距离细节——钥匙、浴缸龙头、咖啡角。这类照片传达用心，而且拍起来很便宜。
• 你仍愿意卖的最差房型——如果入门房型还不错，展示出来就能促成预订。如果不行，那就不是照片的问题了。

这三类照片别再拍了

三类都很贵，而且都在帮倒忙。

别拍这些

• 图库式酒店照片——在九个网站上见过同一个无边泳池的客人，早已学会识别这个信号，它说的是“这家酒店没有自己的东西”。
• 广角拍的房间——让房间看起来更大，家具却变了形。一张被拉歪的床，跟舒适毫无关系。
• 把航拍当首屏主图——航拍只告诉别人这家酒店存在，却不告诉他们想不想住进去。

图库如何对应到网站

五个类别都齐全的酒店，可以做成真正以图片为主导的网站。同一间套房拍了十二个角度的酒店做不到——说能做到的工作室，其实是打算把你的照片放得很小。

拍摄清单就是页面规划

摄影需求不是一份“好看照片”的愿望清单，而是用图片写成的页面规划：网站上每一个要放照片的位置，在摄影师到场之前就描述清楚。

这意味着拍摄需求要在线框图之后、拍摄之前写好——和大多数项目的顺序正好相反。这也意味着需求里可以写“这个不用拍”——这是整份文件里最有用的一句话，能让一次拍摄不再产出四十张却只用上六张。

实际产出是一张清单：位置名称、拍什么、画面比例、时段、是否有人出镜。交给摄影师，就能拍出贴合网站的照片；不交给任何人，就只会得到一堆设计师不得不迁就的存档。