页数少一点，写得好一点

症状

随便挑一个典型事务所网站的三页大声读出来。要是互换了都没人发现，这几页就是白写。毛病不在设计，在文字，设计只是让它露了馅。

什么样的页面值得留

• 回答一个网站上其他页面都没回答的问题——一件事怎么收费、头两周会发生什么、到底是谁在做。
• 说具体——哪个行业、哪类业务、哪个法域、多大的客户。越具体，越容易被搜到、被引用。
• 写给不了解这家机构的人看——内部行话是页面在陌生人眼里空洞无物的最常见原因。

常见页面数与有用页面数

说句不中听的

删八页比写八页还难，因为每页背后都有人。该问的不是“写得对不对”，而是“客户看完会不会改主意”。不会，那这页就是拖累，把真正有用的页面冲淡了。

一页凭什么留下

一页值得留，只有一个理由：它回答了客户真会问的问题。关键词、菜单项、“好像该有”的栏目，都不算。

认真用这个标准衡量，会删掉很多东西：重复首页内容的“团队介绍”页、把别处已经写过的四件事再列一遍的“服务”页、和其他页面照片重复的“相册”。它们都是因为“网站理应有”才被加上的。

剩下的更少也更有力：一个讲清核心主张的首页、每项服务一页把问题答透、行业确实不同时每个行业一页、案例证明，以及一个联系方式。五个各尽其职的页面，在排名和转化上都会胜过把同样内容拆成十五页的网站。