为什么“平静”最难设计

真正营造平静的是什么

四个决定，全是做减法。

四个决定

• 动的东西少一点——轮播图和平静背道而驰，每个区块都有入场动画也一样。动效要少到读者会注意到它发生了。
• 过渡慢一点，内容别慢——900 毫秒的淡入让人觉得安宁；四秒才打开的页面让人觉得坏了。平静是过渡的节奏，而不是加载的延迟。
• 一个主推项目，只说一次——一家水疗店把十一个项目平铺展示，只会让人焦虑。最好的康养网站只展示三个，其余让读者来问。
• 照片里要有真实的光——真实房间里真实的窗光。柔和不等于模糊；那种假柔光滤镜，正是让水疗店看起来像图库的原因。

测试方法

数一数首屏里有多少样东西在争夺注意力：logo、导航、主标题、主图、按钮、徽章、Cookie 弹窗、优惠横幅。超过四个，不管什么颜色，这一页都不平静。康养网站往往是重灾区，恰恰因为它们太用力了。

为什么这在生意上很重要

水疗卖的是一个结果——做完之后的感觉。一个在前三秒就让人产生相反感觉的网站，已经在劝人别买了。这是少数几种设计不是装饰、而是论据本身的情况之一。

平静大多是在做减法

页面上每加一个元素都要占用注意力，而注意力正是平静的设计要守护的东西。所以克制靠的不是品味，是功夫：数数屏幕上有什么，没用的就拿掉。

常见的“元凶”都不大，单看每个都说得过去：占了三分之一手机屏的 Cookie 横幅、自己弹出来的聊天窗口、第十一秒冒出的订阅提示、页脚里三个社交图标、读者正在看时自己滚动的轮播图。单独哪一个都不算灾难；加在一起，就是页面显得忙乱的原因。

功夫在于对每一样都问一句：如果去掉它，一周内会有人发现吗？如果不会，就该去掉——不用重新设计任何东西，页面就会平静下来。